Vom 23 bis 24 September fand die jährliche Digital Marketing Expo & Conference (DMEXCO) Messe in Köln statt. Die Fachmesse für digitales Marketing und Werbung ist die größte Messe für Digitale Themen in Europa und zieht somit viel Aufmerksamkeit auf sich. Die Messe ermöglicht es Fachkundigen immer auf dem neuesten Stand zu bleiben und Trends frühzeitig zu erkennen. Ein Besuch von Okiyu an der Messe war nicht nur aus fachlichem Interesse von Bedeutung sondern mit dem Standort Köln war der Besuch für uns, als kölsches Team selbstverständlich. Dieses Jahr haben sich zwei eindeutige Trends herauskristallisiert. Diese Trends lassen sich mit den Begriffen “Content-Curation” und “Headless-Commerce” zusammenfassen.
Content-Curation
Unter dem Begriff Content-Curation bezeichnet man das aufbereiten und veröffentlichen von Inhalten welche sich an den Bedürfnissen des einzelnen Nutzers orientieren. De facto, handelt es um die Nutzung gesammelter Daten, um eine auf die Person zugeschnittenes Erlebnis und Darstellung zu ermöglichen. Dennoch ist zu beachten, dass es noch abzuwarten ist, ob der Begriff mehr als nur ein Marketing-Vehicle ist (bsp. Blockchain oder Machine Learning) oder ob Content-Curation einen tatsächlichen Mehrwert durch Nutzung gewonnener Daten bietet.
Headless-Commerce
Ein zweiter Trend der bei Ausstellern zu erkennen war, ist Headless Commerce. Diese Technologie erlaubt es Unternehmen flexibler und dynamischer im Markt mitzumischen.
Ein zentrales API-System als Backend ermöglicht es dem Unternehmen, durch flexible Verknüpfung der Schnittstellen zu andockenden Frontend Systemen, schnell und flexibel reagieren zu können. Headless Commerce erlaubt es einem Team auf der Basis eines Kerns individuelle Strukturen aufzubauen. In diesem Kontext bleibt es aber auch abzuwarten, ob Headless Commerce den nächsten Evolutionsschritt im E-Commerce darstellt oder nur für einzelne Fälle relevant sein wird.